以中國人為主要用戶的社交平台「小紅書」，聲稱截至去年底的大陸每月活躍用戶達2億人；為抗衡小紅書的威脅，另一以中國人為主的通訊軟件「微信」，今年2月在官方公眾號「微信派」發文《今天，換個方式見面》，內容主題不再是文章，而是圖文結合的短內容，與小紅書的內容可以說極度相似。到近日，有中國媒體發現微信正在「灰度測試」（中國用語，指在黑白之間過渡的一種發布方式））「小綠書」；惟據媒體引述「企查查」App資料顯示，小紅書2015年7月已申請註冊「小綠書」及其相關名稱的商標。
2013年成立的小紅書，原為主打美妝消費分享的海外購物平台，女性用戶佔8成；惟據小紅書數據平台「千瓜數據」顯示，2022年中國小紅書月活躍用戶達2億人，72%為90後。截止2021年11月，男性用戶數量逐漸擴大，比例升至30%。
面對小紅書來勢洶洶，據中國媒體《36氪》近日報導，微信之所以急於推出「小綠書」，是為了引入更多內容；因為無論從內容還是消費生態，微信公眾號已無法滿足碎片化時代的需求。
截止2021年1月，微信公號數量已達3.6億個，但大多數已處於長期停運的「僵屍」狀態；從用戶來看，微信公號早已無法滿足輕量化、碎片化、影片化的內容消費習慣，訂閱號文章的打開率持續下跌。
微信意識到，公眾號目前最大問題在於內容生產和消費對用戶來說太難消化；2月份，微信公號升級「圖片消息」，鼓勵內容創作「輕量化」，但效果欠佳。微信惟有繼續向「小綠書」邁進，將內容創作門檻降至最低。
不過據中國媒體引述「企查查」App資料顯示，小紅書科技有限公司早在2015年7月，已申請註冊「小綠書」及其相關名稱的商標，申請業務為運輸貯藏、金融物管、廣告銷售等。
新聞來源：棱角編輯部
